Das Logo
Das Logo der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg repräsentiert das Land mit seinen kulturellen Leuchttürmen und Landmarken. Hirsch und Greif stehen für die Landesteile Württemberg und Baden mit deren Residenzen, die die Staatlichen Schlösser und Gärten öffnen, vermitteln und bewahren. Neben Schlössern und Gärten betreut die Institution Klöster, Burgen und Kleinode: Tag für Tag arbeiten rund 580 Mitarbeitende für die insgesamt 63 Monumente und schlagen – wie das neue Logo – eine Brücke zwischen Tradition und Moderne.
Die Typografie
Die Schriften sind klar und schnörkellos. Neben der Serifenschrift „BaWue serif“ wird die serifenlose Schrift „BaWue sans“ verwendet. Dies schafft Abwechslung und Orientierung für die unterschiedlichen Informationsebenen und erlaubt eine lesefreundliche Lenkung des Auges zur schnellen Erfassung des Wesentlichen. Die Kombination von Tradition und Moderne wird auch im Mix der Schriften mit deren unterschiedlichen Schriftschnitten erlebbar.
Die Farben
Die Leitfarben des Landes Baden-Württemberg sind – abgeleitet aus der Landesfahne – „BW-Schwarz“, „BW-Gelb“ und Weiß. Daneben gibt es verschiedene weiche Grautöne. Dieser Farbklang garantiert einen hohen Wiedererkennungswert. In der Anwendung des klaren und modernen Corporate Designs des Landes bereichern die neu interpretierten Farbtöne den Auftritt der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg. Sie schaffen eine Verbindung von gestern, heute und morgen.
Die Icons
Die Icons repräsentieren die unterschiedlichen Arten der Monumente. Die Schlösser werden durch eine Krone, die Gärten durch eine Rose, die Burgen durch einen Ritterhelm und die Kleinode, wie etwa Grabkapellen oder Badruinen, durch einen Diamanten symbolisiert. Diese Icons werden zur Orientierung in Broschüren und Karten sowie als Schmuckelement verwandt. Im Rahmen des neuen CDs werden die Icons in den Farben Baden-Württembergs neu interpretiert: als Juwelen des Landes.
Die Karten
Klarheit und die Konzentration auf das Wesentliche sind die wichtigsten Merkmale der Übersichts- und Regionenkarten, in denen die Monumentfamilien wie beispielsweise die Residenzen in der Kurpfalz visualisiert werden. In den Karten können auch Monumente hervorgehoben werden, die an Aktionen wie dem Themenjahr teilnehmen oder die bestimmte Leistungen anbieten – wie Schulklassenführungen oder mietbare Räume für private oder geschäftliche Events.
Die Bilder
Die Bildwelt der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg ist vielfältig. Sie vermittelt einen ersten Eindruck von der besonderen Aura der Originalschauplätze. Gäste und kostümierte Persönlichkeiten bereichern die prachtvollen Architekturensembles. Die Darstellung der Gäste wurde behutsam mittels künstlicher Intelligenz aktualisiert und modernisiert – ohne Änderungen in der sie umgebenden Welt der Kunst und Kultur.
Die Monumentbroschüren
Jedes einzelne Monument der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg ist besonders. Jedes Gebäude und jeder Garten erzählt seine eigene Geschichte, geprägt von den Menschen, die dort gelebt und gewirkt haben, und von den historischen Ereignissen, die dort stattgefunden haben. Die Broschüren bieten einen Überblick über die kulturellen Leuchttürme des Landes und laden Gäste ein, in die Vergangenheit einzutauchen.
Das Themenjahr
Jedes Jahr erschließen die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg die Welt der Monumente aus einer neuen Perspektive – dezentral und interaktiv. 2025 steht im Zeichen von „Macht und Widerstand“, beginnend beim Bauernkrieg, der sich im nächsten Jahr zum 500. Mal jährt, bis zum Kampf um die Demokratie im 20. Jahrhundert. Diese Aspekte der Geschichte werden in 16 Originalschauplätzen lebendig und liefern den Gästen einen neuen Zugang.